Ferramentas disponíveis para o crescimento financeiro de uma pequena ou grande emissora de rádio no mercado atual
Já parou para pensar um pouquinho sobre os tipos de produtos e plataformas que sua emissora tem atingido para gerar receita? É sobre esse assunto que gostariamos de falar um pouquinho.
Em um cenário cada vez mais desafiador para o radiofusor, criar alternativas e se reinventar é muito importante, não somente para expandir a sua marca, como também para aumentar o faturamento de sua emissora.
Partindo disso, criamos esse material com o intuito de falar sobre algumas ideias que podem ser usadas por qualquer emissora.
Cantores locais
Toda cidade por menor que seja, possui cantores locais, e uma das formas de auxiliar no crescimento da carreira desses e também gerar rentabilidade na emissora seria oferecer as inserções desses artistas em sua grade de programação por um preço menor. Muita das vezes sobra espaço para divulgação no seu bloco, ou até mesmo surge situações que o bloco é preenchido com inserções do próprio gosto do locutor, o que se formos pensar direitinho é perda de dinheiro para a emissora.
Que tal fazer uma pesquisa desses artistas nas redes sociais ou até mesmo em eventos locais de sua cidade e procurar conversar pessoalmente com cada um ou com o seu empresário e oferecer a divulgação através da vendas de inserções com preços diferenciados?
Muita das vezes essas pessoas esperam por oportunidades desse tipo, porem por achar que o preço da inserção é muito caro, acabam desistindo de fazer o contato com uma emissora antes mesmo de orçar.
Uma vez conseguida essa oportunidade, a emissora poderá utilizar o site Tocou.com, aonde após cadastrar a conta do anunciante, ela poderá acompanhar em tempo real todas as comprovações que ocorreram durante todo o período combinado com o artista. Segue abaixo um link que mostra todo esse processo em passo a passo:
https://blog.playlistsolutions.com/2012/09/registrando-uma-musica-no-tocoucom-para.html
Outra forma também caso o artista não deseje ter que acessar o site tocou.com, seria você configurar um relatório automático pelo Tocou.com, e assim ele receberá diariamente (semanalmente ou mensalmente) um relatório das inserções no período combinado, segue abaixo o tutorial que explica esse processo em passo a passo.
https://blog.playlistsolutions.com/2021/12/tocoucom-como-automatizar-o-envio-de.html
Espaços de abertura e encerramento de um programa
Muita das vezes a emissora deixa de faturar mesmo que um valor baixo, mas que na soma pode se tornar um montante interessante. Percebemos isso acontecendo muito em aberturas e encerramentos de blocos que podem ser usados para disparar pequenos oferecimentos ou patrocínios de algum anunciante da região com um preço muito menor, mas que com a constância na programação, pode se tornar sim um valor importante.
A emissora precisa entender que cada segundo naquele bloco é importante.
É necessário fazer uma análise dos seus blocos, tanto comercial como de programa e analisar aonde pode ser aproveitado para se divulgar pequenas inserções que serão bem repetitivas durante todo um dia, afim de memorizar o nome do anunciante por parte do ouvinte do rádio. Essas inserções poderão ter preços menores, mas que num todo, poderão se tornar em um bom montante para a emissora.
Nossos softwares Commercial Playlist (Menu «Relatórios >>> Mapa do dia») e Station Office (Visualizar programação) poderão lhe auxiliar nessa análise, já que exibem a própria grade de programação que irá ao ar com o tempo de execução.
Inserções em 360
O cenário de radiofusão tem mudado de forma muito rápida, e emissoras que não se adequam a isso, infelizmente perderão cada vez mais o seu espaço. Hoje, muitos anunciantes buscam a oportunidade de divulgação de seus produtos não somente através do áudio, mas também por vídeos, o que poderia expor ainda mais a sua marca, além de poder mostrar em mais detalhes seus produtos e criar um vínculo mais humano com o seu ouvinte.
Para a emissora, esse cenário poderá gerar mais receita, pois agora além de vender a inserção em áudio, também é possível vende-la em vídeo, alcançando receitas até então nunca atingidas.
Porem, assim como toda mudança, existe a necessidade de gastos para aquisição de equipamentos que permitirão a execução desses projetos, por isso é importante ter alguém que possa lhe auxiliar a entender bem as plataformas que se deseja alcançar.
Hoje, a Playlist Software Solutions oferece o seu playout Playlist Digital que contempla a execução de vídeos em vários formatos, e que atraves da integração com Obs Studio e Vmix faz com que seja possível a emissora transmitir sua emissora para as plataformas desejadas.
Para emissoras que também são tv, essa transição tende a ser mais fácil, já que estão habituadas ao ambiente de rádio e agora utilizando o mesmo playout para a tv, terão toda a facilidade que o Playlist Digital propõe para montagem do grid de programação e também com relação a parte da comprovação através do Logger Manager, já que muitas emissoras que são tv de pequenas cidades acabam utilizando softwares que não permitem essa comprovação, perdendo credibilidade com os seus anunciantes.
Para conhecer mais a fundo a nova versão do Playlist Digital, segue abaixo um vídeo do nosso canal do youtube:
https://www.youtube.com/watch?v=LiJz6WK_2D8&t=4s
Para gerar relatórios e baixar gravações pelo Logger Manager, segue alguns tutoriais abaixo:
Podcast
Nem todas as pessoas hoje em dia tem a condição de acompanhar em tempo real a programação de uma rádio, mas muitas delas querem acessar algum conteúdo gravado para ouvir enquanto realizam algum outro tipo de atividade. É ai que entra o podcast. O podcast nada mais nada menos é um programa muito das vezes com convidados expondo suas opiniões sobre um determinado tema, porem, com a vantagem de poder ser acessado a qualquer momento e quantas vezes o ouvinte desejar.
Com os principais programas da emissora se tornando podcast, a emissora tem a possibilidade de fechar contratos mais caros com seus anunciantes, já que aquele conteúdo ficará gravado e sendo divulgado sempre que alguém for ouvi-lo.
Os podcasts também tem a vantagem de ter maior alcance, pois com as várias plataformas que existem hoje no mercado (Spotify, Itunes, PocketCasts, Tunein, dentre outros muitos) , vários tipos de ouvintes poderão alcança-los.
Com a nossa aplicação Aires Studio, sua emissora poderá além de gravar o conteúdo, subi-lo para a nuvem e baixa-lo para edição. Uma vez realizado a mesma, ela poderá publicar dentro do próprio Aires Cloud o episódio ou a série do podcast, tendo todo o controle pelo Aires Cloud.
OBS: Teremos muito em breve um material exclusivo nesse blog tratando unicamente desse assunto, fique ligado!
Ações Digitais
Na era da informação, é de extrema importância que as emissoras de rádio possuam perfis oficiais no máximo de redes sociais possíveis (Facebook, Instagram, Twitter, Tic Tok). Esses canais servem para que ela divulgue conteúdos relevantes para o seu público com um baixo investimento e alto retorno. Claro que será necessário haver uma pessoa para administrar todas essas redes e criar um relacionamento com os ouvintes.
Use esses meios como forma de divulgar sua programação, muita das vezes uma pessoa não tem tempo para acompanhar uma rádio por todo o dia, porem pode se familiarizar com algum programa em específico e tendo acesso a essa informação, pode tirar seu tempo para acompanha-la.
Aproveite esses meios para divulgar ações promocionais e possibilite a participação do ouvinte em sua emissora através da escolha de músicas. Utilize-se também das mídias como formas de informar conteúdos da sua cidade.
Promoções
As promoções proporcionam o incentivo dos ouvintes em participar ativamente do programa e a aumentar assim a divulgação da sua marca. Use também as redes sociais ao seu favor, pedindo por exemplo o seu ouvinte para marcar outras pessoas no Instagram da rádio para concorrer e etc.
Parcerias
Busque parceiros para montar assim um estoque de produtos para as promoções da emissora, assim você poderá trocar inserções por esses produtos.
Pacotes Diferenciados
Essa é uma estrategia que pode ser criada para atender certos tipos de anunciantes. Tendo como base que um anunciante possui necessidades diferentes de outro, você deve oferecer certa diversidade de pacotes para atender as expectativas de cada público. Por exemplo, um cliente de menor poderio financeiro pode se interessar em divulgar mais suas inserções em horários menores nobres da programação, enquanto os de maior poder de investimento poderão optar pelos horários nobres.
Pós-vendas
É de suma importância sempre conversar com o seu cliente durante a sua campanha ou após a mesma, afim de verificar se ela conseguiu atender as suas expectativas e se houve algum retorno. Ter um bom relacionamento com o cliente é fundamental para a rádio manter seus parceiros e conseguir aumentar seu lucro. Por isso, é importante esse trabalho para avaliar a satisfação, ouvir feedbacks e também fazer pesquisas.
