Quarentena aumenta a audiência do rádio em todo mundo

27 de April, 2020

Sem categoria

Quarentena aumenta a audiência do rádio em todo mundo

Os números não negam: o durante a pandemia
do Covid-19, as rádios do mundo inteiro têm registrado um aumento significativo
no número de ouvintes.

Ao contrário do que muitos imaginam mais pessoas em casa não necessariamente
significa aumento somente no consumo de conteúdo em vídeo. Emissoras de rádio
de todo mundo tem visto um aumento expressivo na audiência nos últimos meses de
quarentena. Isso mostra a força e valor do rádio como fonte de informação, companhia
e também, diversão.

Na Índia, segundo a AROI (Associação de Operadores de Rádio da Índia) através
do portal MoneyControl, o aumento do número de ouvintes foi de 23%. Isso
significa picos de 51 milhões de pessoas ouvindo rádio, algo próximo do número
de pessoas assistindo televisão (56 milhões) e pessoas utilizando as mídias
sociais (57 milhões).

Já nos Emirados Árabes, segundo o site
Campaign Middle East, uma empresa de
auditagem mostrou que a Capital Radio UAE chegou a 555 Mil ouvintes diários,
com picos de 581 mil aos domingos. Isso representa um aumento de quase 30%, se
comparado ao trimestre anterior.

A Austrália também tem mostrado algo interessante: mais pessoas tem ouvido
rádio entre 8 da manhã e 2 da tarde. Com o trabalho de casa, as pessoas estão
acordando um pouco mais tarde, mostrando um cenário diferente do que acontecia
antes (com mais pessoas ouvindo enquanto tomavam café da manhã e iam para o
trabalho).

E no Brasil?

Conforme divulgado pela Revista Rádio e
Negócios (você
pode conferir a notícia clicando aqui) e apontado pela pesquisa da Kantar
Ibope Media, o tempo médio de audiência do rádio passou para 4 horas e 10
minutos na primeira semana de abril, sendo as principais plataformas usadas o
AM/FM com 84%, internet, com 19% e o YouTube, com 12%.

A Kantar Ibope Media fez um compilado de
informações, que você pode ver abaixo. O documento na íntegra pode ser lido aqui.

Eles ressaltaram 3 pontos importantes sobre o comportamento dos ouvintes: O
primeiro é que “Mesmo com o isolamento, as pessoas continuam ouvindo rádio,
seja com a mesma intensidade ou até mesmo mais”. O segundo ponto é que “O
conteúdo diversificado de rádio exerce várias funções para o ouvinte, seja para
informações ou para o entretenimento.” O terceiro ponto é que “O rádio sempre
foi companheiro do ouvinte e, nesse momento, o buzz nas redes sociais sobre os
conteúdos de áudio aumentou.”

Dos entrevistados, cerca de 77% afirmaram
ouvir rádio. Desses, 59% disseram aderir ao isolamento social, 24% permaneceram
realizando suas atividades, enquanto 35% pararam de exercer.

Sobre a frequência de audiência, 71% disseram ouvir a mesma quantidade ou mais
depois das medidas preventivas e 20% disseram ouvir muito mais rádio após o
isolamento.