Estudo da Nielsen revela:
Um novo estudo da Nielsen reacendeu um importante debate no mercado publicitário: o rádio continua sendo subestimado pelos anunciantes, e sem motivos plausíveis. A Pesquisa Global Anual de Marketing, revelou uma disparidade gritante entre a percepção de eficácia da mídia e os dados reais de retorno sobre investimento (ROI).
Segundo a pesquisa, profissionais de marketing colocaram o rádio no último lugar em um ranking subjetivo de eficácia, atrás de todos os meios tradicionais e digitais avaliados. No entanto, ao analisar os benchmarks globais de ROI, a realidade se inverte: o rádio ocupa a segunda colocação entre as mídias com maior retorno, perdendo apenas para as redes sociais.
Rádio entrega ROI acima da média
A reordenação feita com base em dados concretos mostra que o rádio tem um ROI 30% superior ao do vídeo e display e 70% maior do que os investimentos em search e CTV (Connected TV). Isso significa que, apesar da percepção equivocada, o rádio gera resultados reais e mensuráveis para marcas que investem na mídia.
Além dos números da Nielsen, a Biblioteca de Estudos de Caso da Katz oferece diversos exemplos práticos que comprovam o impacto positivo do rádio em campanhas publicitárias, reforçando seu papel como canal estratégico dentro do mix de mídia.
Hora de rever o planejamento de mídia
Diante de todos esses dados, fica claro que os profissionais de marketing precisam reavaliar suas estratégias e considerar o rádio como um dos pilares de suas campanhas. Apoiar decisões apenas em percepções antigas pode significar perder oportunidades reais de retorno.
O rádio não é apenas um canal de massa tradicional. Ele é, segundo a Nielsen, um dos investimentos mais eficazes em mídia atualmente, e está mais do que pronto para entregar resultados.
Alinhando Sua Estratégia ao ROI do Rádio
Em resumo, o que realmente importa em qualquer plano de mídia é o ROI: e os dados mostram que o rádio supera formatos caros e complexos, entregando resultados mensuráveis e impacto real. Por isso, ao ajustar sua estratégia de marketing, inclua o rádio como peça central para potencializar retornos e atingir audiências engajadas.
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Fontes:
Este blog integra dados da Katz Radio Group, Nielsen e TudoRadio.com
