Rádio & Mercado em Sintonia reforça a força, a credibilidade e o futuro do rádio brasileiro
No último dia 18 de junho, a Playlist Solutions participou da etapa Belo Horizonte do Rádio & Mercado em Sintonia, iniciativa promovida pela Associação Brasileira das Emissoras de Rádio e Televisão (ABERT), em parceria com a Associação Mineira de Rádio e Televisão (AMIRT) e o Sindicato das Empresas de Rádio e Televisão de Minas Gerais (SERT-MG). O evento reuniu cerca de 350 participantes entre representantes da radiodifusão, agências, anunciantes e especialistas do mercado para debater os desafios e as oportunidades do rádio em um cenário cada vez mais conectado e multiplataforma.
O rádio já é uma experiência multiplataforma
Um dos principais momentos do encontro foi a apresentação da pesquisa inédita da Quaest Inteligência sobre os hábitos de consumo de rádio em Minas Gerais.
A pesquisa "Além do Dial, Rádio 3.0 e sua relação com Minas Gerais" reforçou um dos conceitos mais debatidos durante o evento: o Rádio 3.0. Segundo Nathália Porto, diretora de Inteligência de Mercado da Quaest, o Rádio 3.0 representa uma nova fase da radiodifusão, na qual o conteúdo ultrapassa os limites do dial e passa a circular por diversas plataformas, como streaming, redes sociais, aplicativos, podcasts, carros conectados e assistentes inteligentes.
O áudio continua sendo o elemento central, mas agora distribuído em múltiplos ambientes e formatos.
A relevância do rádio permanece forte
Entre os resultados apresentados, um dado chamou atenção: 87% dos moradores da Grande Belo Horizonte afirmam ouvir rádio AM/FM ou online. Além disso, mais da metade dos ouvintes são considerados heavy users, consumindo rádio entre cinco e sete dias por semana.
"Um dos grandes achados da pesquisa é a lealdade geracional do rádio. Esse é um hábito que o streaming não derreteu, permanece vivo, inclusive entre os mais jovens, que foram criados escutando rádio."
A pesquisa também mostrou que o hábito é duradouro: entre os ouvintes mineiros, 75% escutam rádio há mais de 20 anos. Outro indicador relevante é o tempo médio de consumo, que chega a 3 horas e 48 minutos por dia.
Credibilidade continua sendo um diferencial competitivo
Em um ambiente marcado pelo excesso de informações e pela preocupação crescente com conteúdos falsos, a credibilidade do rádio foi um dos temas centrais do encontro. Segundo a pesquisa, 81% dos mineiros consideram o rádio relevante nos dias atuais, pelos motivos de rapidez na divulgação das notícias, proximidade com a realidade local e confiança nas informações transmitidas.
- 66% dos mineiros confiam no que escutam no rádio
- 68% afirmam que as informações transmitidas pelas emissoras não são fake news
- 50% consideram o rádio mais confiável que outros meios de comunicação
Esses números reforçam um dos maiores ativos da radiodifusão: a construção de relacionamento e confiança ao longo do tempo.
O evento também trouxe reflexões sobre o papel do rádio no mercado publicitário. A pesquisa apontou que 62% dos mineiros confiam mais em marcas anunciadas no rádio do que em anúncios vistos em celulares ou redes sociais. Além disso, 58% afirmam já ter pesquisado produtos ou serviços após ouvirem anúncios no rádio, enquanto 48% chegaram a efetivar uma compra.
Outro dado relevante mostra a força da comunicação realizada pelos próprios comunicadores: 67% dos entrevistados afirmaram prestar mais atenção em anúncios narrados por locutores do que em comerciais gravados tradicionalmente.
Construindo o futuro da radiodifusão
Mais do que apresentar números, o Rádio & Mercado em Sintonia reforçou uma mensagem clara: o rádio continua evoluindo sem perder sua essência.
A combinação entre credibilidade, proximidade, capacidade de mobilização e presença multiplataforma demonstra que a radiodifusão permanece relevante para ouvintes, anunciantes e para toda a sociedade.
Fortalecer o rádio é investir no futuro.
Para a Playlist Software Solutions, participar e apoiar iniciativas como essa é uma forma de contribuir para o desenvolvimento do setor e acompanhar de perto as transformações que estão moldando o futuro da radiodifusão brasileira. Afinal, fortalecer o rádio é investir em um meio que continua informando, conectando pessoas e gerando resultados em todas as plataformas onde está presente.
Acessar a pesquisa completa →Com informações de ABERT, tudoradio.com e AMIRT.
